目前中国迫切需要有效且可持续的设计。在外资和私人投资的推动下，在过去30年里中国的城市化进程取得了巨大的增长。昔日的老城旧区如今蜕变成现代商业中心，Soho办公，交通枢纽和新型居住社区。不过随着房地产市场增长放缓，人们的注意力转向如何保持房地产资产的长期增长。“优质生活方式”已成为中国“新常态”，只有最具吸引力的品牌故事和独特的场所营造才能在竞争激烈的市场中生存下来。
营造一个“场所”，而不仅仅是开发
在JWDK，我们已认识到将“场所”定义为品牌的重要性。这远远超出了悬挂在购物中心外墙上的缤纷徽标或欢乐的大熊猫，我们需要更具创意和整体性的思路，不仅要建立品牌故事，而要将终端用户的需求定位在房地产总体规划的前端和核心。随着中国寻求提高城市生活品质，场所打造的观念是必不可少的，终端用户的协同参与带动场所品牌营造—这一概念在中国尚未被完全接受。
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如何更好地与华人社区连接
微信在中国的广泛普及，不仅为你的品牌故事提供了一条有效的传播途径，也为你从消费者那里获得大量数据和丰富反馈提供了有效途径。在上海这样高密度城市中，一个项目可能辐射近60多万居民，因此在项目规划的早期阶段，尽快落实数字化推广和品牌建设是至关重要的。微信也可以促进项目与社区保持互动交流，随着项目不断发展，从而增强用户与品牌的情感联系并提高长期品牌忠诚度。
发现’为什么’
焦点小组会议看似有些过时，但仍然是深入了解客户行为和偏好原因的最佳方式。在西方，焦点小组通常采用访谈交流的方式，参与者可以自由表达他们的观点。对于大部分中国人来说，通过视觉工具可能更有助于他们表达个人观点，可以有效缓解当众发言的紧张与尴尬。图片卡，绘画甚至是VR体验都能让他们比较开放地表达个人意见。并且我们过往的成功案例都证实了这些工具是项目成果导向的金钥匙。与终端客群的互动交流会打开新的思路，为项目带来更多联动性，也会不断激发品牌的设计理念。
打造一个品牌，而不仅仅是购物中心
在中国仅仅“做购物中心”是不够的。在这种以体验为主导的经济中，消费者期待可以持续参与线上和线下的互动，尤其是商业零售空间。消费者不再只是一个被动的观察者，而是可以为你的品牌代言或诋毁你的品牌。他们到访的频率或逗留的时间
不仅仅取决于炫酷建筑或精美的座椅，还取决于品牌营销推广到厕所整洁的完整体验。尽管中国城市取得了令人瞩目的现代化进程，但“场所营造”才刚拉开序幕。
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