新“星”诞生

“Lumina星系列”是恒基中国于国内瞩目的办公及商业综合项目的新系列品牌。系列首发分别位于上海和广州，以巍峨气派的甲级办公区、当代体验式零售、娱乐和公共户外空间为特色。

为了能将在不同城市的开发项目串联起来并并有着一致的愿景，JWDK为此在恒基地产投资事业版图中又增加了全新的品牌架构。这一策略下恒基星系列的产品都传达一个相同的愿景，一个以新的生活方式为重点的概念，并为未来星系列发展铺平道路。

“Lumina”这个名字代表着夜空中的一颗善良的启明星，给在这里工作、生活和玩耍的人们带来了积极的希望。中文命名方案是所有项目前缀使用相同的“星(xing)”,意味着冉冉升起的一颗巨星, 上海项目后接“扬(yáng)”、广州项目后接“寰(huán)”。“星扬”寓意创造并传播和世界接轨的新文化与潮流，这是一处发扬创新精神，让企业与个人价值得到全面提升，身心飞扬的新世界。“星寰”代表了一处包融五洲四海所有新兴文化、顶尖潮流和精英人群的地方，为文化与社群联接提供无限能量，探索并发掘创新概念，让企业与个人获得最大利益的城市灵魂。

同时，JWDK帮助恒基中国为此品牌确定了五项核心原则，将此系列于其他项目分开来，他们分别是:推动商业发展、拓展社交网络、体验文化生活、学习新技能以及相互支持。当这五个点聚在一起时，标志内的星星形状就诞生了。而其中毕加索灵感的眼睛，以及形象化的脚和手增加了创造力，智慧和温暖的感觉。这个角色为营销活动和公共活动赋予了生命。

整个办公室的标识都是简单而低调的，品牌元素多以木材、金属、石材、面料等多种天然材质柔和地展现，采用更加柔和的色调与建筑设计产生共鸣。