中国转型中的游戏行业

波克城市是中国领先的“休闲网络游戏”开发者之一，在中国拥有5000万活跃用户。他们的游戏简单易玩，把快乐传递给每一个玩家。

经过十年的大规模增长，波克城市发现需要重新品牌定位和提升自身品牌价值，以满足公司全球化发展的战略目标。

战略

“JWDK面临的战略挑战是建立一个新的品牌定位，提升其声誉，提高品牌在市场上的知名度，同时让企业内部的员工都能与品牌产生共鸣及联系。

在与波克城市的接触发现，他们原品牌毫无战略可可言。然而，通过与首席执行官和部门经理们的工作坊后，我们发现他们拥有独特的“部落”文化。他们富有韧性、自我驱动，具有开拓精神，这些对于品牌重塑给予很好的方向。在工作坊一次次探索后，品牌的本质被挖掘出来，这就是“不羁的自由。”

设计品牌

我们的创意策略是重新定位波克城市，并将其旗下所有游戏品牌都规整统一在这个母品牌之下。新的标志是融合了企业双语名称，在设计时也充分体现了品牌要传达的快乐，字母“B”的圆点就像一双富有探索精神的大眼睛，“O”的中间是一个快乐的微笑，“E”中的负形就像是一双手持移动游戏设备的手臂。

品牌的颜色是温暖的，代表着积极的，快乐的能量和激情，而字体采用粗体的表现，传递品牌简短有力的信息。工具包还包括一系列辅助图形和供企业内部使用的“部落”插图样式。

庆典时刻

JWDK受波克城市邀请参与其2020年9月的年中会议，并在晚宴上向企业内部发布新的波克城市品牌。为了帮助员工更好的接受新品牌，我们设计了一系列的互动装置，如自拍亭、主题墙等。

自品牌发布以来，波克首席执行官对整个品牌推广过程表达了高度的赞赏。尤其是这些工作坊有助于企业高层理清并统一了品牌的关键方面，如企业愿景和未来方向。我们期待看到品牌在未来更好的发展。