引领中国创新

一部关于钢铁的历史

重庆是中国最早的工业中心之一，是中国汽车制造、重工业和军工业重要的钢铁生产基地。

重庆钢铁厂的前身是汉阳铁厂，是清末洋务运动的重要人物——湖广总督张之洞在武汉创办的。

1938年抗日战争爆发后，工厂西迁到了重庆，为中国抗击日军提供战略物资。1949年新中国成立后，重庆钢铁厂（简称“重钢”）研制并生产新中国第一根铁路重轨——成渝铁路，在接下来的几十年间，为中国的铁路、桥梁和其他重要的基础设施建设作出了很大的贡献。

为区域带来新生机

项目的定位是承载区域历史价值，带动区域开发和提升，为人们带来更加高质量的生活。业主希望为重庆打造一个新的文化地标和旅游目的地，既能够保留这个城市的工业历史，又可以吸引高层次的创意人才，从而支撑中国新一轮的创新浪潮。

项目也将为整个大渡口区域带来新生机，对未来大渡口区的产业结构大调整（从制造业逐渐转为服务业）有着重要的作用和意义。

我们面临的挑战

项目需要中英文案名，来串联起历史和未来。同时，业主业希望我们来设计一套完整的品牌形象体系，包括主副品牌架构、导视标识系统、招商以及市场营销物料等。

对于项目文化和历史重要性的理解也需要通过调研来深入挖掘重庆当地文化。重庆的文化通常从火锅开始，人们聚集在火锅边来进行商务会谈、家庭聚会或是闲聊。JWDK团队在前期调研中走遍了城市各个角落，并考察了当地重要的创意产业项目。

从当地文化中汲取灵感

我们的团队在重庆采访了不同行业的从业者，从精品酒店到餐厅、时尚行业，甚至包括美发师和咖啡烘培师等。每个企业主都和我们分享了有趣的行业故事，他们对于当地消费习惯的宝贵见解以及他们各自对创新发展的理解，这一切都带给了我们很多创意灵感。

这些采访和调研为我们之后的创意过程提供了重要的基础，帮助我们打造了一个属于重庆当地的品牌。

创造一个卓越的未来

双语案名的策略是从两个方面去阐述一个完整的涵义——英语和中文相结合，中文案名通常会表达更加深刻的涵义。

项目的中文案名为“梦想钢城”，寓意工业遗址的美好愿景与梦想实现。英文案名为“Boomtown”代表快速发展的新兴创意产业。同样的，英文案名也简单易读，适合不同英语水平的人群。

梦想火花

创意头脑风暴开始之前，我们确定了品牌策略的三大基石：文化、创新和工业。完整的品牌故事无法只用一个logo或者案名来表达，因此，我们为品牌发展了一系列品牌工具包，来帮助传达品牌故事。

我们的logo由光芒闪烁的火花包围，寓意梦想开始的地方。logo代表了为钢铁工业做出贡献的人们。黑白色系和厚重的字体展现一种力量感，也让人联想到炼钢用的煤炭沙砾。

我们还采用不同色彩、符号和字体来划分项目中的不同功能区，建立不同的层次感。

钢哥－我们的钢铁兄弟

从主logo出发，我们接着为重庆工业博物馆打造了子品牌。工业博物馆位于项目的中心位置，主要面向游客、当地的院校和家庭。作为品牌形象的一部分，我们为博物馆打造了一个吉祥物——钢哥（Gango)。钢哥的形象犹如一个钢铁战士守卫着这方土地，也是对战争时期保护钢铁厂的爱国人士的缅怀。

钢哥的形象还出现在logo、标识和博物馆一系列衍生品之中。

展望未来

介于项目巨大的体量，品牌之路还有很长的路要走，这一切仅仅是一个开始。我们很荣幸能够为项目的品牌发展奠定基调，项目将从2018年起陆续对外开放。