JWDK用现代的视觉语言，演绎万科首个城市更新项目的经典。
GRACE YAN
严莉
上生·新所招商运营副总监
专题故事 上生·新所 COLUMBIA CIRCLE
在上海市中心有一块尚未被开发的秘境，它见证了曾经的哥伦比亚圈所经历的繁华、科技以及战争岁月。这个拥有上海独特魅力的场所，保留了著名建筑师邬达克的作品，不同风格的建筑被静谧的花园所包围。1925年，美国哥伦比亚乡村俱乐部建立在此，成为当时旅居上海的美国人的著名社交场所。大家远离城市喧嚣，在这里吃着熟悉的汉堡包和冰淇淋，品尝美式鸡尾酒，参加网球与游泳等各类体育运动，享受奢华有趣的派对。优美的环境与设施吸引了越来越多的外国人居住在周围，形成了哥伦比亚生活圈。1941年太平洋战争的爆发让昔日繁华的生活嘎然而止，这里被日军征用为拘留营直至1945年。战争结束后，上海生物制品研究所于1951年设立在此。
回顾过去，这里是上海历史文化的缩影。如今我们将再创经典，打造成集工作、娱乐、生活、文化于一体新时代活力社区。
品牌挑战
在这个拥有丰富历史与独特魅力的场所，我们将如何联系过去与未来，打造一个引领文化与创意的活力社区，并使之成为上海的文化地标？
上海历史悠久的哥伦比亚俱乐部曾经是美国侨民的社交乐园
万科对于哥伦比亚项目的愿景
人性化视角
规划和创建品牌时，我们将人们的需求和体验作为我们工作的核心，集中精力分析客户类型和了解他们的兴趣及需求。
我们的战略定位哥伦比亚公园品牌围绕三个关键客户群:
1. 创意人群：他们对世界充满了好奇，时刻被周遭的事物所激励
2. 文化人群：他们积极参与现代与传统文化相关的活动
3. 社交人群：他们喜欢和志同道合的人们一起体验，丰富生活
我们的调研显示这些人群们都喜欢联系在一起。他们喜欢无时无刻在建立事业网络，分享知识和社交。他们喜欢有特色的工作环境，不只是一个办公空间，更希望在此能享受到上海的文化历史。以此建立品牌的核心本质：“当创意碰撞经典”去定义哥伦比亚公园这个独特的场所。
历史建筑里的壁炉保存完好，上方是当时哥伦比亚乡村俱乐部的徽章
一个富有社交内涵的名字
中文案名为“上生新所”，是对这个场所承载一段工业历史的纪念，一个“新”字也寓意项目为整个街区带来新生。
设计一个具有历史文化的现代品牌
品牌故事起源于昔日的美式生活社交圈，我们为此注入新的生命力，打造多层次、多元化的未来生活社交圈，再次唤醒哥伦比亚圈的生机与魅力。
从历史文化与建筑元素汲取灵感，在复古与现代审美间寻求平衡，我们的品牌视觉风格大胆创新。Logo的灵感来自于壁炉上方原哥伦比亚会所的徽标雏形，采用现代简洁的盾牌造型，细节处加入一些美式元素表达我们对经典的致敬。
充分利用这里的历史文化特性，“当创意碰撞经典”的品牌本质，为未来社区设定了社交与俏皮的活力基调。我们受到当代美国流行文化的启发，结合条纹设计为品牌视觉注入新的能量，突破传统，打造卓越风趣的品牌个性。通过独特的拼贴画风格联系过去与未来，打造一个7×24小时的文化创意社区。
大卫·贝克汉姆光顾哥伦比亚项目
文化吸引人群
得天独厚的优美环境加之丰富的历史文化底蕴，让这个原本静谧的伊甸园变成了时尚潮流聚集地。品牌公布伊始，就吸引了各大时尚品牌、创意行业在此举办新品发布会与论坛峰会，甚至成为了好莱坞明星拍摄海报的取景地。在项目正式发布后的短短2个月内，一期的商业就已全部出租。同时，还吸引了世界500强企业与创新行业选择哥伦比亚公园作为企业办公场所。
国内外的行业精英、创意人士都被这里独一无二的文化内涵所吸引并汇集于此，文化的跨界与创意的碰撞激发各种能量的迸发，创造出未来活力社交圈。
JWDK用现代的视觉语言，演绎万科首个城市更新项目的经典。
GRACE YAN
严莉
上生·新所招商运营副总监
庆祝上生新所五周年