打造一个更亮丽、智慧的品牌

公司名称背后的故事？

我们开始与利奇菲尔德合作的时候，他们对外使用的公司名还是Nathaniel Lichfield＆Partners(NLP)。我们认为该公司缩写NLP并无任何特殊含义，而全程使用起来又不甚繁琐。事实上，公司创始人Nathaniel Lichfield在1962年创立了该公司，是当时英国首屈一指的经济学家和受人尊重的城市规划大师。所以，我们的设想是将公司名简化成一个单词Lichfields, 这样一来，既保留了企业与创始人之间的传承和维系，亦方便记忆。客户愉快地采纳了我们的这一提议，新名称自推出以来，亦被行业广为接纳。

企业的智慧

大量的研究让我们对市场有深入的了解，但是只有在进行了全面的品牌分析及工作坊后我们才最终捕捉到了利奇菲尔德品牌独一无二的基因——用一个单词概括为：智慧。利奇菲尔德以出版高质量的研究成果、有深度的周刊，同时还承接英国最大的、复杂性最高的基础设施项目而闻名。企业的“智慧”、锐意创新性及员工乐观向上的精神是该品牌的精髓所在，也是我们打造其品牌视觉形象的灵感来源。

整个品牌视觉系统“鲜艳亮丽”的色调也让人眼前一亮，在一堆房地产行业惯用的“蓝色商标海洋”中脱颖而出，给人留下深刻印象。

Lichfields的视角

在规划城市空间的时候，Lichfields会同时考虑方案对业务和对社会产生的影响。我们受到这样独特的视角的启发，采用了犹如城市地图般的几何图形来表现其品牌形象。

我们采用多图像组合来讲述每个完整的主题故事，并将人物形象也融入其中。图像组合间我们采用“城市道路”作为灵活的网格系统。

华丽多彩的成果

最后，我们组织了一场有关新品牌工具包培训的工作坊，并邀请了Lichfields公司核心人员一起来参与。自2017年新品牌推出以来，获得了很好的反响，Lichfields也开始独立来运作品牌的实施工作。