欢庆的艺术

龙湖里是一个集餐饮、时尚、娱乐、派对于一体的全新零售目的地。该项目位于中国郑州“龙湖”附近，占地2万平方米，业态涵盖了餐厅、咖啡馆、面包房和酒吧，以及几家时尚精品店、家具店、书店和儿童工作室。应郑州当地消费者对高品质生活方式产品和体验的需求稳步增长，这个项目理所当然的顺势而生。

设计挑战是帮助龙湖里这个品牌显得高雅且有品味，但风格中立，不会在众多餐饮品牌中过度凸显。通过多年的经验总结，龙湖里团队发现，大多数家庭在餐饮、购物和娱乐的选择都是由女性角色决定的，因此品牌标识是针对女性客户设计的。

该品牌标识工具包的特点是其扎实醒目的黄色、简单的黑色字体和一系列优雅的几何辅助图形。字体的现代感和品牌整体的简约性有助于给人国际化的感觉，吸引那些追随当前潮流的年轻人。而且为了更加凸显场所的气质，JWDK还为其打造了一条标语：“欢庆的艺术”，将龙湖里定位为高端社交场所，而并不是只是单纯的一个餐饮的地方。

在龙湖里正式开业之前，在其停车场内举办了几场艺术和时尚活动，且通过社交媒体的影响力进行了宣传。这样的策略吸引了数百名用户来到这个“秘密”地点，将其开发定位为新产品和独家活动的“酷”去处。

龙湖里已于2018年12月“试运行”，通过正确的零售品牌的加入，龙湖里正有条不紊的成长着。目前这个场所吸引了众多网红、企业活动、时装秀以及日常用餐和商务人士聚会等。