Life more extraordinary

合生商业委托JWDK为其首个定位潮流奢华的优质综合项目创立一个战略性场所品牌和名称。该项目建在海派文化发源地静安核心地段，总体规划建筑面积18万方，其中包括潮奢购物中心、甲级智能写字楼、高端酒店式公寓，将会成为上海下一个一个充满活力的城市文化地标项目。

JWDK面临的挑战是满足项目核心受众群的的品牌需求。品牌形象以及命名必须表达出优雅的风格，并反映出合生商业对该项目的愿景。

MOHO这个命名是 “More Hopson “的简略表达，包含了开发商的DNA。口号 “Life More Extraordinary”也是为了表达MOHO的品牌理念，用艺术、文化、创意、审美生活方式为思考力，引领顾客向内寻求自我、高质量、自信、舒适的生活方式，共创出个性的生活价值主张。。

标识 “MOHO “简单且优雅，表达着项目的自信。同时标志的不同组合方式增加了乐趣和活力的元素，扩展了应用的可能性。

除了图标外，独特的影像风格也是MOHO品牌的主要表达工具。简单的品牌专属图形中容纳了精心策划的图像，以增强 “更丰富 “的品牌本质。这些图像传达了是艺术、文化、时尚和食物的耐人寻味的深意–所有这一次都可以在MOHO找到答案。

MOHO预计将在2021年底开业。