打造南京的城市文化名片

南京夫子庙位于南京市秦淮区秦淮河北岸，是中国第一所国家最高学府，也是中国四大文庙，为中国古代文化枢纽之地、金陵历史人文荟萃之地，不仅是明清时期南京的文教中心，同时也是居东南各省之冠的文教建筑群。

南京夫子庙改造前建筑多为20世纪80年代按明清时期建筑形制修建，现状立面破坏严重。

新与旧的和谐

2013年，JWDK受邀为南京夫子庙提升景区整体文化品牌内涵和商业氛围。在经过一个月的市场调研和头脑风暴后，JWDK明确了传统元素对这个区域的重要意义和游客对时尚元素的需求。

我们确立了“传统元素国际化,时尚元素本土化”的主要策略， 恢复古建风貌的同时,融入时尚的生活体验,将文化礼仪与商业氛围巧妙融合。在设计改造中，JWDK通过对功能的梳理，针对不同业态对其进行创新抑或作古，统一了店铺门头高度，设计出专属于夫子庙的图形，并以现代材料重新诠释传统建筑韵味，使改造后的夫子庙具有“新”与“旧”相融合的形象特征。

在商业氛围改造获得成功后不久，JWDK有幸为南京夫子庙的整体品牌形象及标识系统进行优化。新的品牌logo用形象的符号向人们讲述这个城市的历史故事，并同时增加了新的字体、色彩体系、图案等，统一了整个区域的品牌形象。

改造后的南京夫子庙游客数量同比增长25-30%，游客综合满意率为93.75%，成为中国古建群商业规范、商业模式更新换代的典范之一。