焕新天地

The Roof 恒基旭辉天地，上海新天地商圈商办综合体新地标，由全球知名建筑设计师、普利兹克建筑奖得主让·努维尔（Jean Nouvel）领衔，协同景观设计事务所 ASPECT Studios 共同打造。作为又一新晋地标，开发商（恒基兆业地产集团和旭辉集团）希望希望通过一个同样盛大的品牌活动来启动该项目，因此JWDK被委托设计活动图标和相应的品牌视觉。

英文标语“re:mix ”概念灵感来首先自于“The Roof”自身独特的特点：项目传承了上海海派文化—东西方文化交汇的结晶；并且建筑设计从上海传统巷子和石库门建筑中获得灵感外，融入了光与影、红与绿、新与旧等碰撞手法。

其次，将建筑的外墙描画成两个不同的叠层形状，创造了一个外框图形，将标语和项目品牌放入其中。 两条线的交叉是与 “re:mix ”概念的另一个联系。

主画面KV的画面是由红色到绿色渐变的圆形图案组成，很好的与建筑特色相呼应。同时这些颜色也反映了数字时代的年轻和活力，使其更符合满足了新一代受众群的喜好。

The Roof 恒基旭辉天地将成为上海市中心喧嚣中的一片自然、平静的绿洲，来自时尚、媒体和设计等行业的租户们势必会将此项目打造成一个新的文化目的地，并引领未来的发展。自项目面世以来，该项目获得了房地产行业的积极认可，且自带“网红”属性，从其他项目中“脱颖而出”，成为新晋网红打卡点。