新天地，作为上海最具标志性的社交和文化地标之一，以其独特上海石库门风格的建筑、舒适的步行街商业和悠闲的户外座位设施而闻名于世。自2001年上海新天地建成，成功将这片区域创新赋予其商业经营功能，改造成集合餐饮、购物、演艺、展览等功能的时尚、休闲文化娱乐中心。而且“新天地”这个名字的含义也逐渐发展成为新时尚生活方式的代表。

地产开发商瑞安地产委托JWDK为“新天地20周年”打造专属品牌故事。这一战略活动旨在巩固“新天地”在上海作为最突出的社交和文化目的地的地位，也希望进一步将其与中国的“创意阶层”紧密的联系在一起。

我们的创意灵感来源于古汉语——“廿”（nian），意思是二十。同时，将这个字形倒过来，既像是英文字母“A”，代表“Anniversary”（周年），又与新天地标志性石库门的外形神似。将“廿”放置于数字20右上方，形成中西文化的交融，延续了新天地品牌的故事，赋予20周年纪念更深的里程碑意义。

#由新创造（#CreatedInXintiandi）作为20周年的活动标语，希望借由20周年之际，我们向过往参与塑造、共创、成就“新天地”品牌的创造者表达致敬，同时号召更多的创意人加入新天地创意生态中。

最后，JWDK还用“廿”字及其倒转（形似“A”）塑造了一套独特的图形。其重复模式以及与其他元素的组合，交织在一起叙述新属于新天地20周年的故事。

整个2021年度，新天地将与不同的品牌、艺术家们合作，以不同的形式一起庆祝新天地20周年。看看我们所举的一些例子，这些例子展示了新天地的各个方面：社交、文化、时尚、餐饮和艺术。